消費(fèi)者進(jìn)入全新健康產(chǎn)權(quán)時(shí)代 健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力無(wú)限！
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，保健食品早已不再是老年人的專屬�！鞍局钌畹囊�，吃著最貴的保健食品”成為當(dāng)代不少年輕人的現(xiàn)狀。保健食品在年輕人的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。
《2017—2022年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)報(bào)告》提及，目前養(yǎng)生人群中，18—35歲占比高達(dá)83.7%。同時(shí)，保健食品也正在向零食化、輕量化的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家表示，年輕消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，促使保健食品正在從傳統(tǒng)保健食品形態(tài)向創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)保健形態(tài)躍遷。
NO.1養(yǎng)生—時(shí)代發(fā)展新轉(zhuǎn)變
養(yǎng)生的時(shí)間普遍提前，養(yǎng)生觀也更深刻和豐富，“不生病”不再是唯一目標(biāo)，擁有高質(zhì)量的生活狀態(tài)才是關(guān)鍵——心情佳、吃得好、睡得香、皮膚細(xì)膩、身材棒，就連頭發(fā)都要護(hù)理到位。
對(duì)此有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，當(dāng)代青年生活太過(guò)精細(xì)、甚至有些矯情，然而這種代際差異恰恰代表著對(duì)養(yǎng)生和健康的態(tài)度轉(zhuǎn)變。這與生活水平提高、物質(zhì)條件豐富的社會(huì)背景不無(wú)關(guān)系。雖然養(yǎng)生是每個(gè)個(gè)體的行為方式，但也是反映時(shí)代發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)象。
NO.2功能性食品市場(chǎng)大爆發(fā)
01.健康消費(fèi)成為年輕人常態(tài)化需求
如今，為了滿足更多年輕人的養(yǎng)生需求，包裝成零食形態(tài)的功能性食品，正向年輕人撲面而來(lái)，悄然占領(lǐng)市場(chǎng)。
年輕消費(fèi)群體熱衷于購(gòu)買功能性食品，其背后原因是隨著年輕消費(fèi)者保健意識(shí)的增強(qiáng)，試圖通過(guò)功能性食品來(lái)改善自身健康。目前，我國(guó)功能性食品處于發(fā)展的初始階段，未來(lái)隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，功能性食品將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。
《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成存在肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)免疫力下降的問(wèn)題，健康消費(fèi)已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的常態(tài)化需求。
《2021年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，2021年國(guó)民在醫(yī)療保健上的支出快速提升，天貓保健食品消費(fèi)規(guī)模近三年持續(xù)擴(kuò)大。其中，90后和Z世代是其核心驅(qū)動(dòng)人群。
02.年輕消費(fèi)者成社會(huì)消費(fèi)主導(dǎo)力量
保健食品作為大健康產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要品類，隨著健康觀念的不斷深入，備受重視。
年輕消費(fèi)者對(duì)于健康的物質(zhì)需求、心理訴求和感性要求，正在慢慢轉(zhuǎn)變成社會(huì)消費(fèi)的主導(dǎo)性力量。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而日漸涌起的需求也為健康消費(fèi)帶來(lái)了市場(chǎng)變革。從線上保健食品年輕人消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，偏好膳食營(yíng)養(yǎng)保健的“膳食營(yíng)養(yǎng)派”相較于偏好傳統(tǒng)滋補(bǔ)的“佛系養(yǎng)生黨”更為壯大。
隨著年輕人生活節(jié)奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食營(yíng)養(yǎng)保健食品獲得大量年輕人青睞。
NO.3 營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)
不僅關(guān)注養(yǎng)生，年輕人還呈現(xiàn)出更愿為養(yǎng)生付費(fèi)的趨勢(shì)。《青年大健康消費(fèi)報(bào)告》提出，近六成年輕人對(duì)健康有較強(qiáng)消費(fèi)意愿。31—35歲的年輕人為此消費(fèi)的意愿度接近80%。這也就細(xì)分了養(yǎng)生消費(fèi)的市場(chǎng)，養(yǎng)生的市場(chǎng)正在逐漸壯大，顯示出良好的消費(fèi)潛力。
熱衷消費(fèi)養(yǎng)生的年輕人激發(fā)出市場(chǎng)的巨大活力，年輕人養(yǎng)生需求越來(lái)越旺盛，給營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，精細(xì)化的養(yǎng)生需求和日益豐富的市場(chǎng)供給相互促進(jìn)，激發(fā)了年輕人對(duì)品質(zhì)生活的更高追求。
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